Fecha de publicación: 11/07/2013
LA IMPORTANCIA DEL NOMBRE
SLOTCAR TODAY
Aquellas marcas contra las que competían, no sólo en la pista, son hoy rivales necesarios.
Probablemente es una cuestión cultural, lo que implica que se circunscribe a un territorio, a un país, pero lo que esta claro es que su significado ha tenido una importancia crucial en el desarrollo de nuestro hobby. En todos los casos se convirtieron en un nombre genérico, en ese nombre que se aplica a cosas que tienen las mismas características. Y sobre los pilares de esos nombres genéricos se sustenta el slot. Un slot que ha crecido y que ha alargado sus raíces hasta alimentarse por si solo. Algunos de aquellos pilares que sirvieron de tutor al nuevo slot ya no están, otros se mantienen firmes mientras que otros se tambalean buscando de nuevo el equilibrio que les permita seguir soportando la presión de los que confían en su fortaleza.

Si, son metáforas, son rodeos para no empezar a citar nombres.
Pilares, nombres genéricos del slot, hay pocos, probablemente se cuentan con una mano, y como decíamos antes, nacidos a finales de los 50, los 60 y 70’s. Es por ello que son marcas que crecieron fuertemente en su entorno cultural para pasar al crecimiento internacional a medida que se producía una evolución económica.
Carrera, en Alemania, sinónimo de slot en su país y del área de influencia centroeuropea.
Scalextric, en Reino Unido, el nombre del juego del slot por excelencia, exportado al área anglosajona y nombre genérico de este juego en prácticamente todo el mundo.
Scalextric, en España, uno de los grandes juguetes de la década de los 60, nacida de la licencia del Scalextric británico, y que penetró con tanta fuerza en la iconografía de esas décadas, que sin competencia se convirtió en marca y nombre de juego al mismo tiempo.
Polistil, en Italia, para unas generaciones el nombre del juego del slot.
Jouef, uno de los pilares e impulsores de los Circuits Routiers franceses, donde el término slot es exclusivo de nuevas generaciones.
Autorama, en Brasil y área de influencia, un fenómeno de los sesenta llegado de los Estados Unidos que quedó como nombre genérico hasta hoy.

Diferentes generaciones de todo el mundo jugaron al mismo juego con diferente nombre. La recuperación del término Slot, SlotCar, nacido a mitad de los años 50 para diferenciar los circuitos con ranura de los circuitos con carriles, se produjo en Europa a raíz del relanzamiento del producto por parte de nuevas marcas. Aquellas que nacieron sobre los pilares que se estaban resquebrajando y que necesitaban desmarcarse de un nombre comercial demasiado potente.
Pero la fuerza de esas marcas, que todavía estaban en pie, iba acompañada de su potencia económica que les permitía agresivas campañas de marketing lo que garantizaba la viabilidad a las nuevas.
Hoy estas nuevas marcas, muchas con más de 20 años de existencia, ya tienen su propio mercado, su espacio en el segmento, pero no han conseguido convertirse en nombres genéricos. El término slot esta venciendo entre las generaciones que ya tienen poder de decisión de compra pero el genérico local o cultural sigue teniendo fuerza. Diccionarios de las diferentes academias de la lengua lo han incluido como término para referirse al juego o incluso como sinónimo de tipos de vías urbanas.

Hoy asistimos al renacimiento de una marca de las denominadas genéricas, a los esfuerzos empresariales por mantener otro de los pilares. Y desde aquí creemos entender que las marcas “jóvenes” ven con buenos ojos que los pilares del slot se refuercen. Aquellas marcas contra las que competían, no sólo en la pista, son hoy rivales necesarios. La crisis actual que afecta al segmento del hobby y especialmente al mundo del slot hace necesaria la presencia de nombres veteranos que también tiren del carro. La importancia de un nombre.

Albert Boet
Editor
SlotCar Today
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